全球最大社交平台将通过类“ChatGPT”等AI制作广告

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近日，Meta（Facebook母公司）的首席技术官安Andrew Bosworth接受了《日经亚洲》的专访。Andrew表示，Meta希望在12月之前将其生成式AI实现商业化，并与谷歌一起寻找更宽广的应用场景。

此外，为了提升广告客户体验，加快广告制作效率和降低开发成本，Meta将通过类似ChatGTP、Midjourney、Synthesia等生成式AI帮助客户制作文本、视频、音频等广告。通过这种交互式高效率制作流程，客户可以将精力、时间用在创意方面以提升整体广告展示效果。

根据埃森哲的预测，到2029年，30%的社交媒体广告是由生成式AI自动生成，但是关键审核流程仍然由人工完成。而Meta作为全球社交平台的霸主，即将迈出通过生成式AI制作广告的关键一步。

Andrew表示，早在2013年Meta便开始了对AI的研究，在发表的研究论文、产品方面基本上与谷歌并驾齐驱。并且拥有一个数百人组成的大型AI研究机构。

Open AI推出的ChatGPT在全球范围内受到了热烈追捧，这无疑加速了生成式AI的商业化落地进程，也打乱了Meta的布局策略。但Andrew坚信，在生成式AI技术方面Meta一直处于最前沿，例如，前不久开源的大语言模型LLaMA为全球各大科研机构、高校研究提供了重要的技术支持。

广告一直是Meta的核心收入来源之一。但在2021年 苹果推出App Tracking Transparency功能后对Meta的广告收入造成了严重影响，仅2022年便损失了100亿美元。此外，在Meta的2022年第四季度的电话会议上，扎克伯格表示，“效率”是2023年Meta的重要主题之一，以更高效的方式找到更多的赚钱途径。

结合Meta的技术优势、平台、发展战略等因素，通过ChatGTP、Midjourney、Synthesia等生成式AI制作广告便成了水到渠成的事情。

为了加速生成式AI创新和研发进程，在今年2月份Meta创建了一个专注于生成式AI的团队。苹果前高管Ahmad Al-Dahle负责领导了该团队，并准备在WhatsApp和Messenger进行了类ChatGPT功能测试。

Andrew认为，生成式AI的应用范围非常广泛，ChatGPT只是文本领域的典型用例，还有视频、音频、图片等多个分支。因此，Meta希望将这些技术应用在广告制作中，提升效率和体验。

事实上，目前已有多家AI平台通过生成式AI帮助客户制作广告，例如，视频领域的Hour One AI、Synthesia、Synthesys、Pictory等，文本领域的SOCi、Typeface等。

这些平台的特点与ChatGPT相似，无需任何代码开发通过对话式交互，便能迅速生成各种酷炫的营销效果，不仅提升了效率也提升了视频的展示率，开创了一种全新的广告制作模式。

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